Revista Time é utilizada para promover o game Modern Warfare 3

“O mundo está à beira da destruição”, anuncia a Time com imagens de uma Wall Street devastada.

Pela primeira na história a revista TIME permitiu que sua capa fosse associada inteiramente a veiculação de um anúncio publicitário. E o feito é mais uma mostra da importância cultural dos videogames, já que a peça publicitária é um pôster com uma capa falsa da revista que será dada de brinde a todos os jogadores que comprarem Call of Duty: Modern Warfare 3 na pré-venda da rede varejista GameStop.

De acordo com o New York Times, “a Time disse que todas as questões tinham sido cuidadosamente consideradas e aprovadas, após editores e executivos perceberam que poderiam atingir um grupo demográfico negligenciado pelas revistas de notícias semanais: homens jovens”.

“Esta é uma ótima maneira de manter contato com milhões de pessoas que não poderíamos ter de outra forma”, disse Kim Kelleher, editor da TIME. Apesar do ineditismo da permissão da direção da TIME, a prática é comum em outras publicações, que colocam publicidade em suas capas sem grandes restrições.

Mesmo a TIME já experimentou iniciativas similares, ao entregar títulos de personalidades do ano para personagens fictícios. “Eu vejo isso como uma ideia similar em um meio diferente – um meio que é uma das maiores franquias de entretenimento de todos os tempos”, disse Richard Stengel, editor-chefe da revista.

O pôster com a falsa capa foi criado pela Activision em parceria com a equipe de arte da revista e os jogadores o receberão em novembro, quando o game for lançado.

Fonte: Ypsilon2

Ação inédita promove novo Omega Fittipaldi

Para promover a série especial Omega Fittipaldi, da Chevrolet, a WMcCann criou um projeto envolvendo o piloto.

Fittipaldi ajudou a escolher os troféus, carros e marcos mais representativos de sua carreira, que foram fotografados e reproduzidos em campanha para mídia impressa. Depois, o piloto escreveu nos anúncios uma dedicatória com o nome de cada um dos leitores de um mailing especial de assinantes da Editora Abril.

Além disso, cada anúncio recebeu uma URL com um código individual, que leva o leitor até o site do Chevrolet Omega Fittipaldi, para que ele veja o exato momento em que sua revista foi assinada. No site, um vídeo mostra Fittipaldi saudando cada leitor pelo nome enquanto autografa o anúncio.

A logística da ação consumiu cerca de três meses e precisou de uma estratégia especial de trabalho. Equipe de 10 pessoas passou seis dias no escritório de Emerson Fittipaldi, em São Paulo, onde os anúncios foram autografados e filmados, em diferentes turnos. Por se tratar de uma ação inédita, a agência fez uma veiculação teste para calcular se ela seria viável em escalas maiores.

Nos primeiros anúncios autografados tudo foi calculado: desde o tempo gasto com cada assinatura do piloto até o tempo de secagem da tinta da caneta especial usada na ação, passando por especificações de papel e estratégia de manuseio.

Agora, comprovada a possibilidade de realizar o projeto, o anúncio será veiculado, em grande escala, para 2,000 assinantes selecionados das revistas Quatro Rodas e Veja.

Fonte: Ypsilon2

Neymar: o Colírio Capricho 2011

Craque dentro dos gramados e celebridade também fora de campo, o jogador de futebol Neymar foi escolhido para ser o grande astro da campanha Colírios Capricho 2011. Ele será o rosto (e também o corpo) de todas as ações e peças publicitárias que a Editora Abril fará para promover aquele que já é considerado um dos principais concursos da revista Capricho.

Mais uma vez, o Colírios Capricho 2011 irá selecionar o garoto mais belo do ano, de acordo com os critérios das leitoras da revista. A abertura oficial do concurso aconteceu nesta semana, com o início das inscrições pelo site oficial da revista.

A eleição será reforçada com o lançamento da grande campanha publicitária que, além de estampar as páginas da própria Capricho e de outras revistas da Abril (como Loveteen, Gloss, Claudia, SuperInteresante e Mundo Estranho), também chegará às telinhas. Em um comercial veiculado na MTV – marcado para entrar no ar no dia 6 de junho – o jogador Neymar aparecerá concedendo uma entrevista coletiva para comunicar que está mudando de clube. O suspense resultante da notícia é desfeito assim que o jogador revela que, na verdade, ela se transferirá para o clube dos Colírios Capricho.

A escolha do craque do Santos para a campanha é justificada pela Abril como uma maneira de estimular os garotos e fãs do jogados a se inscrever no concurso. Com a figura de Neymar, a Capricho pretende mostrar que o futuro Colírio não terá que ser apenas bonito, mas também ser dotado de talento e carisma.

Além de aparecer na campanha, Neymar também marcará presença na festa de abertura do Colírios Capricho 2011, marcada para o dia28 de julho. Após as inscrições online, os garotos selecionados passarão para as etapas seguintes, até a seleção de um grupo que irá estrelar o reality show Batalha de Colírios, exibido na MTV. O concurso já conta com o patrocínio da Rexona, da Unilever.

Fonte: Meio e Mensagem

Ex-BBB monopoliza capas de revistas

O sucesso da vencedora do reality show Big Brother Brasil 11, da Rede Globo, está levando editoras de revistas a se repetirem nas bancas. Depois de estampar as capas das edições de maio das femininas Corpo a Corpo (Editora Escala) e Nova (Editora Abril), Maria Melilo repetirá a dobradinha em junho, desta vez em títulos masculinos.

A nova milionária será capa da edição de 30 anos de VIP e também a musa principal de Playboy, ambas publicações do Núcleo Homem, da Abril. Resta saber se a grande exposição dada à ex-BBB será proporcional às vendas publicitárias e de exemplares dos títulos que apostaram no seu carisma.

Fonte: Meio e Mensagem

DM9 cria ação no Twitter para Contigo

A DM9DDB criou para revista Contigo!, da Editora Abril, ação no Twitter, que acontece até esta sexta-feira (06).

A mecânica funciona da seguinte maneira: vários sites da Editora Abril, tais como M de Mulher, Capricho, Claudia, Elle, Superinteressante, estão espalhando notícias da Contigo! online em banners criados especialmente para a promoção.

Ao clicar em qualquer uma das peças, o internauta com perfil no Twitter aciona um dispositivo que publica automaticamente a informação em seu microblog pessoal.

O primeiro a publicar cada notícia será retuitado pela Contigo! (twitter.com/tocontigo) e visto por seus  quase 53 mil seguidores.

No final da ação, as pessoas que twittaram serão divulgadas no site da Contigo!.

A ação, criada por Caio Mattoso, Estevão Queiroga e Rodrigo Mendes, ainda contará com anúncio na revista Contigo!, revelando a foto e nome do avatar da pessoa que, no período de uma semana, contou primeiro uma das novidades em seu Twitter.

A Contigo! preza matérias exclusivas. Partindo deste princípio criamos uma ação que dê ao internauta o gostinho de contar uma notícia em primeira mão, dando a oportunidade de sair na frente dos amigos.  A escolha do Twitter, com a hashtag #conteiprimeiro, traduz um pouco da realidade que a redação vive, promovendo a sensação de contar algo em primeira mão”, comenta Suzana Poli, diretora de atendimento da DM9DDB.

Fonte: CCSP

DCS assina criação da Revista Tramontina

Com criação e concepção da DCS Comunicações, já está em circulação a nova Revista Tramontina – veículo de aproximação entre clientes, empresa e consumidores. Pensada como uma ação comemorativa neste Dia das Mães, a publicação também é alusiva aos 100 anos da empresa gaúcha.
Com textos da jornalista Milena Fischer e fotos de Letícia Remião, a edição apresenta destaques como os editoriais com ideias criativas e modernas de harmonização de ambientes, receitas culinárias, sugestões e lançamento de produtos e dicas e curiosidades de sobre o dia-a-dia da mulher de hoje. Traz também um artigo assinado pela publicitária e escritora gaúcha Cláudia Tajes, traçando um perfil bem atualizado das mulheres e mães, que além de suas rotinas corridas, são também excelentes cozinheiras.
A revista é distribuída gratuitamente nos pontos de vendas e lojas Tramontina de todo o Brasil.

Fonte: Portal da Propaganda

Quais os principais vilões da criatividade?

Se em alguns momentos do dia ou há tempos você tem sentido a sua criatividade bloqueada, está na hora de rever alguns de seus hábitos rotineiros.

Isso porque, segundo Daniel Goleman, Paul Kaufman e Michael Ray, autores de “O Espírito Criativo”, certas atitudes do nosso dia a dia minam o fogo criativo que carregamos. Veja abaixo seis das mais importantes listadas pela revista BONS FLUIDOS e mude!

1. Rigidez
Quando vemos apenas a forma óbvia de encarar um problema, o que é a mesma atitude cômoda com que sempre refletimos a respeito.

2. Autocensura
Aquela voz interior do julgamento, que confina nosso espírito criativo aos limites que consideramos aceitáveis, segundo nossas crenças.

3. Baixa tolerância à frustração
As pessoas muitas vezes fracassam não porque os problemas sejam insolúveis, mas porque elas desistem antes do tempo.

4. Controle
Quando aceitamos o fato de que a mente continua a buscar respostas, estejamos pensando ou não conscientemente no assunto.

5. Estresse
As tensões que reduzem o fluxo de ideias por meio da mente são semelhantes às que restringem fluxo de sangue pelos músculos.

6. Insegurança
Muitas vezes as pessoas desistem porque tem medo exagerado de errar. Todavia, se não nos arriscarmos e não errarmos, deixaremos de aprender ou de criar alguma coisa nova e original.

7. Pressa
Nada mais improdutivo do que sermos interrompidos no meio de um processo e não temos tempo de obedecer ao próprio ritmo.

Fonte: Revista BONS FLUIDOS