Starbucks amplia cardápio com opções para a Primavera

A Starbucks renovou seu cardápio de bebidas com a chegada da Primavera. A partir deste mês, os consumidores encontram os novos Frappuccinos e Iced Shakens desenvolvidos para combinar com o clima da estação. Entre as novidades estão o Morango Limão Frappuccino, o Chá Verde Limão Frappuccino, o Morango Limão Iced Shaken, o Iced Shaken com Limonada e o Iced Shaken. Os produtos estão disponíveis em todas as lojas da rede e continuarão no cardápio até 14 de novembro.

Os apreciadores de café também contarão com a edição limitada do Anniversary Blend, criado para homenagear os 25 anos da marca e feito com grãos de cafés indonésios envelhecidos. O pacote com 250 gramas tem o preço sugerido de R$ 30,00 e, assim como os demais cafés em grãos da Starbucks, pode ser moído na hora.

A rede também renova as ofertas da ação “Combinações que refrescam” e passa a vender o English Breakfast (chá preto) por R$ 14,50, cada embalagem de 45 gramas. Já os Frappuccinos terão ações de sampling diárias, em que os consumidores poderão concorrer a uma bebida a sua escolha. Basta encontrar o copo com um adesivo escrito “Parabéns! Você ganhou um Frappuccino”.

Outra ação com foco na linha de Frappuccinos é o Passaporte, recebido na compra de uma das bebidas participantes. Com o cartão, basta que o cliente junte cinco carimbos para ganhar uma bebida. No dia 20 de outubro está programada ainda uma degustação especial de Anniversary Blend, nas 28 unidades da marca no país. Serão três sessões, às 12h, 16h e 19h, sempre acompanhadas de uma comidinha que harmonize com o café.

Fonte: Mundo do Marketing

Anúncios

VONO lança site para ser visto enquanto o consumidor prepara sopa

Página vai disponibilizar filmes do “Festival do Minuto” para o internauta relaxar e aguardar o preparo da sopa

O preparo das Sopas Vono®, marca da Ajinomoto que é líder do mercado de sopas individuais instantâneas no Brasil, ficou ainda mais gostoso com o lançamento do site “Minuto Vono de Cinema”, criado pela Fischer&Friends. Por meio de uma parceria com o “Festival do Minuto”, o hotsite criado exclusivamente para a marca vai disponibilizar filmes curtos para o consumidor assistir e relaxar enquanto prepara sua Vono®.

Ao entrar no site, o consumidor já se depara com a pergunta “Como você vai preparar sua Vono hoje?” e as opções “fogão” ou “microondas. De acordo com a resposta, o site dá instruções de preparo e, em seguida, coloca à disposição do internauta o primeiro filme de 1 minuto. Depois, uma pausa rápida com mais dicas de preparo correto para manter o sabor e qualidade de Vono e o segundo filme entra no ar.

“Ao invés de criarmos um site que só apresentasse o produto, decidimos dar um papel mais estratégico a um canal tão importante para os consumidores. E aí chegamos à ideia de um site para o momento de preparo de Vono”, diz Bruno Mendonça, Diretor de Convergência da Fischer&Friends.

Na proposta “Minuto Vono de Cinema”, a página virtual apresenta um layout que transmite a sensação de conforto e aconchego, e transforma o computador na sala do consumidor.

“A ideia é lembrar o consumidor que Vono é uma refeição prática e saborosa, além de rápida de preparar – tão rápida que você prepara enquanto assiste a um filme do Festival do Minuto”, ressalta Bruno Mendonça.

Além dos vídeos do “Festival do Minuto”, que possuem a duração exata do preparo da sopa, o consumidor encontra no site o filme da campanha publicitária atual e informações nutricionais e dicas sobre os sabores de Vono. O Twitter da marca também está presente na página virtual.

Para conferir as novidades, acesse: http://www.vono.com.br/

Twitter: @sopasvono

Ficha Técnica
Direção de criação: Victor Sant’Anna
Head de convergência: Pedro Porto
Criação: Bruno Mendonça e Artur Polatti
Redação: Bruno Mendonça e Rafael Moreno
Direção de arte: Artur Polatti e Renato Michalischen
Mídia: Adrian Ferguson, Daniel Gunji, Thiago Ribeiro, Eliane Passos e George Braga
Atendimento: Alex Isnenghi, Marcella Ferreira, Caroline Paulino, Paula Borges
Projetos: Suzana Lin
Produção: Um Studio
Aprovação pelo cliente: Adriana Moucherek, Fernanda David e Anna Rocha

Fonte: Portal da Propaganda

Club Social lança sabor inspirado no Rock in Rio

A Club Social amplia suas opções de sabores e lança a versão Chilli Pepper. A edição é limitada e foi criada com foco no Rock in Rio, que será realizado no fim de setembro. A marca da Kraft Foods desenvolveu ainda uma linha com quatro latinhas, que compõem um kit contendo dois produtos, um Club Social Original e outro Recheado sabor Nacho. O lançamento estará disponível a partir de julho com preço médio sugerido de R$ 2,29 para multipack e R$ 0,75, a embalagem individual com 26 gramas.

Fonte: Mundo do Marketing

Cerveja de chocolate

Sagres, cerveja portuguesa, lançou sua versão preta que funde seu toque de caramelo característico com o sabor do chocolate meio amargo. A Sagres Preta Chocolate. Deve ser uma delícia… Quem compra aí para experimentarmos? Aqui o site

 

Fonte: Update or Die

Bic lança barbeador para público adolescente

A Bic lança o barbeador Bic Code, com foco no público jovem e adolescente. A embalagem e o design do produto foram desenvolvidos na cor cinza para criar uma ligação entre o lançamento e aparelhos como smartphones, tablets e notebooks, com a intenção de atrair a atenção dos jovens consumidores. Já a palavra Code se refere aos códigos próprios dos adolescentes e pretende promover o produto entre o target jovem masculino. O barbeador conta com duas lâminas e fita lubrificante e é produzido no Brasil.

Fonte: Mundo do Marketing

Trident lança produto com exclusividade no Facebook

A Kraft Foods realizou o lançamento exclusivo de Trident Sensations na fan page da marca no Facebook. Em abril, a empresa postou um teaser (imagem abaixo) sobre o produto e propôs um desafio aos internautas: após 100 comentários, a novidade seria revelada. A ação teve como resultado a interação de cerca de três mil dos 45 mil seguidores em posts sobre o assunto, um número quatro vezes maior do que em uma semana comum.

À venda nos Estados Unidos, Trident Sensations chegou às lojas brasileiras este mês. Para o lançamento, a empresa realiza sampling com quatro milhões de unidades do produto e conta com materiais promocionais nos pontos de venda. O novo produto está disponível em duas versões: abacaxi com maçã verde e morango com laranja, em embalagens em formato de estojo com sete unidades cada.

Fonte: Mundo do Marketing

Pepsi cria máquina para comprar bebida à distância

A Pepsi elevou o nível do conceito de ‘vending machine’, ao criar um dispositivo que permite presentear alguém com uma bebida sem que a pessoa esteja por perto.

A criação vem para disputar com a “Freestyle”, máquina da Coca-Cola lançada em 2009 que possui tela sensível ao toque e é capaz de administrar mais de 100 combinações de sabores.

O sistema adotado pela empresa da PepsiCo permite que um usuário insira o nome, número de celular e uma mensagem (de texto ou vídeo) para quem queira presentear. O sistema, então, envia um código para o destinatário, que usa o número para retirar a bebida em outra máquina semelhante.

“A venda de bebidas de forma social amplia as redes sociais para além dos aparelhos dos usuários e transforma uma experiência estática em algo divertido e animador”, afirmou à Reuters Mikel Durham, executivo de inovação da PepsiCo Foodservice.

Um protótipo da máquina será apresentado esta semana em uma feira especializada em Chicago, nos Estados Unidos.

Veja como funciona:

Fonte: AdNews

A nova cara do creme de leite da Nestlé

O creme de leite é um ingrediente que não falta na dispensa da família brasileira. De acordo com informações da Nielsen, o setor movimenta cerca de R$ 800 milhões. Já o dado de penetração vem de pesquisas da Kantar Worldpanel e mostra que o produto está presente em 80% dos lares. Mas cresce a um ritmo de apenas 3% ao ano.

A campeã de vendas é a Nestlé, dona de uma liderança histórica na categoria, posição que imputa à marca a responsabilidade de conduzir o lançamento de novidades capazes de movimentar o setor. Uma delas é a mudança nas embalagens do Creme de Leite Nestlé, que substitui a cor azul pela vermelha para identificar a versão tradicional e o verde para a variante light. “Esse é o maior investimento dos últimos seis anos no produto”, declara Fabiana Fairbanks, gerente de marketing da área de produtos lácteos da Nestlé.

Os rótulos de cada unidade são ilustrados pela foto de receitas salgadas e doces, que serão trocadas a cada semestre. “Selecionamos oito sugestões que traduzem a versatilidade do Creme de Leite Nestlé, principal característica do produto”, diz Fairbanks. Segundo a executiva, o objetivo é estimular o uso do creme de leite da marca no preparo dos mais diversos tipos de pratos.

A nova identidade visual do Creme de Leite Nestlé inclui ainda a mudança na logomarca do produto, que ganha um formato horizontal e linear. “Esperamos ganhar diferenciação e facilitar a identificação do produto nas gôndolas”, acrescenta Fairbanks. As novidades serão fortemente comunicadas nos pontos-de-venda da marca em todo o País e também junto à base de consumidores do produto, número mantido em segredo pela Nestlé. Além das latas de 300 g, o produto pode ser encontrado ainda em embalagens cartonadas de 200 g.

Fonte: Meio e Mensagem

Notei um toque retrô nesta nova embalagem, talvez seja o tom avermelhado, remetendo as antigas embalagens.

Inovar é preciso, e o slogan traz um “Q” a mais!

Sonho de Valsa ganha embalagem para preservar melhor o produto

A embalagem do Sonho de Valsa recebeu um novo tratamento para manter o produto crocante por mais tempo. O bombom será envolvido por um invólucro único, selado e metalizado, substituindo as folhas de alumínio e polipropileno. A identidade visual do produto e o giro para abertura do mesmo serão preservados na mudança. O desenvolvimento do sistema de fechamento é resultado de pesquisas realizadas pela Kraft Foods, detentora da marca, junto ao Serviço de Atendimento aos Consumidores.

Para chegar a essa concepção de fechamento selado, a empresa fez contatos com fornecedores nacionais e internacionais, com objetivo de encontrar uma solução que garantisse facilidade ao consumidor. Todas as versões do bombom receberão o isolamento e, para comunicar a novidade, haverá a distribuição de mais de dois milhões de produtos nas cidades de São Paulo, Curitiba, Porto Alegre, Belo Horizonte e Florianópolis. Os distribuidores de Goiás, Minas Gerais e Rio de Janeiro também receberão amostras, em uma ação assinada pela Out Promo.

Fonte: Mundo do Marketing

Garnier hidrata sua presença no Brasil

A Garnier quer deixar de ser conhecida no Brasil apenas como uma fabricante de produtos para os cabelos e se transformar numa marca de beleza. Essa transição ganhou força no último mês de março com o lançamento da Garnier Body Nutri Intensivo 7 Dias, linha composta por cinco hidratantes para o corpo. A novidade ganha no próximo domingo (1/5) uma campanha criada pela Publicis cujo objetivo é fortalecer a presença do maior investimento da Garnier em 2011 junto às mulheres. “A campanha reforça o lançamento de um produto decisivo para fazer da Garnier uma marca de beleza em linha com a sua atuação na Europa”, diz Pedro Janowitzer, diretor de marketing de Garnier.
Veiculada em todo o Brasil, a campanha é composta por filme nas tevês aberta e fechada, além de anúncios em revistas e ações no meio digital. A estratégia conta ainda com a distribuição de mais de 3 milhões de amostras, divididas entre publicações e os pontos-de-venda da marca, que englobam as redes de farmácias, supermercados e perfumarias.
O filme explora a intensa emoção provocada no início de um romance para destacar o principal atributo do produto, que promete uma hidratação prolongada por até sete dias, benefício conseguido por meio do HidraFix®, ativo proveniente de probióticos encontrados no iogurte, que impede a perda excessiva de água.

As cenas iniciais mostram um homem, que esbarra no ombro de uma mulher. Eles se encontram novamente depois e é justamente a lembrança da sensação de maciez que reaproxima o casal. “A comunicação da marca trabalha os códigos valorizados pela categoria, como toque, sensações e plasticidade”, explica Janowitzer. O Garnier Body Nutri Intensivo 7 Dias pode ser encontrado em embalagens de 200 ml, por um preço médio de R$ 6,15, nas versões Manteiga de Karité (pele extra-seca), Mel (pele sensível), Aloe Vera (pele normal), Manga (pele seca), e Manteiga de Cacau (pele morena).
A campanha leva a assinatura “Cuide-se”, que marca a comunicação da Garnier, também para o setor de hidratantes. A meta da Garnier é estar ao lado de Natura e Nívea, formando o grupo dos três maiores players do mercado brasileiro de hidratantes, que movimenta aproximadamente 280 milhões de unidades ao ano. “A decisão de entrar nesse segmento foi absolutamente estratégica, pois o uso de hidratantes cresce em ritmo acelerado entre as brasileiras e ainda há muito a ser explorado, especialmente junto à Classe C, que nos últimos anos passou a ter maior acesso a esse tipo de produto”, explica o diretor de marketing da Garnier. Em oito anos, a penetração do hidratante cresceu 26% nos lares brasileiros, de acordo com pesquisas realizadas pela empresa.
Em busca da beleza completa
O processo de transformação da Garnier numa marca completa de beleza começou em 2008 com o lançamento do desodorante Bí-O. Até então, a empresa vendia somente produtos para cabelos, como os shampoos Fructis e as tinturas Nutrisse. Pertencente à francesa L´Oréal, a Garnier chegou ao Brasil em 1998 justamente com a linha de colorantes Nutrisse. Hoje, os cientistas da Garnier desenvolvem produtos em parceria com o laboratório da marca no Brasil, cuja sede é no Rio de Janeiro.
A linha Garnier Body Nutri Intensivo 7 Dias é um exemplo. “A fragrância e a textura, duas das características mais valorizadas pelas brasileiras, é resultado desse trabalho em conjunto. A fórmula foi adaptada conforme as necessidades e preferências da consumidora e ao clima do Brasil”, lembra Janowitzer. Segundo estudos da marca, 62% das mulheres buscam uma pele macia, 47% querem uma textura não grudenta, outras 47% esperam ficar com uma pele hidratada e 42% dão preferência ao perfume ao comprar um hidratante.

Fonte: Meio e mensagem