Lipton invade redes sociais com bem estar real

Com objetivo de estreitar relacionamento com seus fãs, Liptoninaugura a sua página no Facebookcom um concurso cultural que vai instigar os internautas a refletirem o significado do bem estar real.

Para chegar ao conceito de “Bem Estar Real”, a marca usou o posicionamento global “Drink Positive” e o localizou de uma forma que se encaixasse no dia-a-dia do consumidor brasileiro. A essência de “Drink Positive” é agir positivamente, fazendo algo de bom para alguém, para que se sinta bem de verdade. É aí que entra o bem estar real!

A partir dessa definição, a empresa levará para as redes sociais um divertido concurso usando a hashtag #icetivesse, que é uma brincadeira com as palavras Ice Tea (sinônimo de Lipton) com a manifestação de bem estar para os consumidores, transformando-se na ideia “Ai se tivesse”. É a tradução do manifesto de bem estar do público para tudo que faz as pessoas se sentirem bem e felizes.

“Queremos incentivar o consumidor a descobrir o próprio significado de bem estar real, que está muito mais associado à sua própria interpretação de bem estar e é diferente daquele que é idealizado. A proposta de Lipton é que as pessoas valorizem e desfrutem destes momentos nas pequenas coisas do dia-a-dia”, afirma Luciana Fortuna, diretora de Marketing da PepsiCo Bebidas.

O lançamento da fan page de Lipton contará com alguns concursos. O primeiro será por intermédio de fotos. Os fãs de Lipton deverão postar fotos que representem o “bem estar real”, e marcá-las com o hashtag #icetivesse. Para inspirar e ajudar ainda mais os fãs do chá gelado a captarem o que é o “icetivesse”, um manifesto será postado na fan page da marca.

O usuário poderá escolher em qual categoria participar. Uma das opções é pelo aplicativoInstagram, ferramenta na qual a Lipton é uma das pioneiras a utilizar em redes sociais. No final do concurso, os donos das fotos mais “curtidas” ganharão um kit completo da máquina fotográfica Lomography.

Para gerar ainda mais buzz, alguns fotógrafos profissionais também inspirarão os participantes, como Cleiton Souza, Grace Oda, Danilo Siqueira, Marcos Dedé, Jairo Abud, Ana Theodora, Lara Jane, Daniel Mitsuo, Rodolfo Barreto e Patrícia Bruni.

Além da nova página no Facebook, a marca terá presença no Twitter e com a ajuda dos blogueiros Carlos Cardoso, Rob Gordon, Tati Lopatiuk e Nina Rocha, promoverá a interação com conteúdo exclusivo da marca.

Fonte: Promoview

Toddynho lança perfis na internet para fortalecer relação com os pais

A Toddynho criou perfis nas redes sociais para estreitar o relacionamento da marca com os internautas. A partir das páginas no Facebook,Twitter e Orkut, os consumidores  terão acesso a informações e conteúdos interativos para pais e filhos.

A iniciativa da marca da Pepsico pretende reforçar o conceito “Companheiro de Aventuras do seu filho”, além de formar um diálogo direto, principalmente com as mães, sobre temas como nutrição e imaginação. Nas atualizações e postagens nos canais também estarão incluídas dicas e sugestões de atividades para serem feitas com os filhos.

Fonte: Mundo do Marketing

Pepsico acirra disputa de chás com Coca-Cola

A Pepsico aumentou a dose de investimentos na marca Lipton para retomar a liderança do setor de chás prontos para beber, que registrou aumento de 12% no volume de vendas entre os meses de janeiro e abril desse ano. De acordo com a Nielsen, o mercado movimentou 64,5 milhões de litros em 2010, um índice 9,1% maior do que no ano anterior. O objetivo é dar um gole no share da Coca-Cola, líder do setor com a marca Leão Júnior, que detém 35% de participação. Os chás da linha Nestea, da Nestlé, ocupam a segunda posição, com 26% do mercado, seguida da Pepsico, que até 2003 era a maior marca do setor e hoje possui uma fatia de 13%.

Sem revelar cifras, a Pepsico garante que o aporte é um dos mais significativos dentro da verba de R$ 2,5 bilhões em investimentos anunciados pela Ambev, que produz e distribui os chás Lipton no Brasil, conforme informa a edição dessa quinta-feira do jornal Valor Econômico. Os recursos serão aplicados na mudança das embalagens do produtos Lipton, que agora serão acartonadas, além do lançamento de uma versão mate da bebida, sabor que responde por 50% do mercado de chás prontos no País. As outras variantes consumidas pelos brasileiros são o chá preto (30%) e verde (10%).

Perfil de consumo
Cada brasileiro bebe em média 0,8 litro ao ano de chás prontos para beber, um consumo inferior a países como Portugal, onde o volume chega a 21 litros por pessoa, e Estados Unidos, com 12,9 litros. Esse elevado potencial de crescimento explica a atração de novos recursos. De acordo com dados da Associação Brasileira das Indústrias de Refrigerantes e de Bebidas não Alcoólicas (Abir), o consumo do produto cresceu cerca de 10% em 2010, contra 6% dos refrigerantes.

Fonte: Meio e Mensagem

Gatorade sai da Almap e vai para a Lew’Lara

A PepsiCo resolveu mudar a agência brasileira da marca Gatorade: a conta deixa a AlmapBBDO e segue para a Lew’Lara\TBWA. A decisão segue alinhamento internacional desencadeado em 2008, quando a verba de Gatorade nos Estados Unidos seguiu para a TBWA\Chiat\Day, após quase 50 anos de relacionamento com a BBDO. O atual objetivo do anunciante no Brasil é aumentar suas vendas do produto no período que antecede a Copa de 2014 e as Olimpíadas de 2016.

Fonte: Meio e Mensagem

Pepsi cria máquina para comprar bebida à distância

A Pepsi elevou o nível do conceito de ‘vending machine’, ao criar um dispositivo que permite presentear alguém com uma bebida sem que a pessoa esteja por perto.

A criação vem para disputar com a “Freestyle”, máquina da Coca-Cola lançada em 2009 que possui tela sensível ao toque e é capaz de administrar mais de 100 combinações de sabores.

O sistema adotado pela empresa da PepsiCo permite que um usuário insira o nome, número de celular e uma mensagem (de texto ou vídeo) para quem queira presentear. O sistema, então, envia um código para o destinatário, que usa o número para retirar a bebida em outra máquina semelhante.

“A venda de bebidas de forma social amplia as redes sociais para além dos aparelhos dos usuários e transforma uma experiência estática em algo divertido e animador”, afirmou à Reuters Mikel Durham, executivo de inovação da PepsiCo Foodservice.

Um protótipo da máquina será apresentado esta semana em uma feira especializada em Chicago, nos Estados Unidos.

Veja como funciona:

Fonte: AdNews

PepsiCo lança novos sabores de H2OH!

Lançada pela PepsiCo em 2006, o refrigerante de baixa caloria H2OH! inaugurou o segmento das bebidas menos gaseificadas, de olho nos consumidores que procuram algo mais leve para beber. Agora, chegam ao mercado novos sabores da marca, laranja e citrus, disponíveis em embalagens PET de 500ml e 1,5 litro.

A principal diferença é que as fórmulas dos novos sabores contêm um toque a mais de suco de frutas em sua composição, o que lhes confere visual e sabor diferenciados. Assim como as diferentes versões limão (limão, limão e maçã, limão e maracujá, limão e abacaxi com hortelã), citrus e laranja têm zero caloria.
Lançada na Argentina em 2007, a H2OH! citrus responde por mais da metade das vendas no segmento por lá. A expectativa da companhia é grande também para o mercado nacional. Já a opção pelo lançamento do sabor laranja levou em conta a popularidade da fruta junto ao consumidor brasileiro.
“H2OH! Frutas chega para expandir a categoria, para atender aos consumidores que procuram uma bebida leve e saborosa para acompanhar as refeições e refrescar o dia a dia”, diz Luciana Fortuna, diretora de marketing de bebidas da PepsiCo.
A campanha de lançamento, que vai ao ar nas próximas semanas e tem desdobramentos online e offline, foi desenvolvida pela AlmapBBDO e Riot. As ações em PDV e com o consumidor ficam por conta da Art3, RG7 e BFerraz.

Fonte: Meio e Mensagem