O jeito certo de vender Copa do Mundo

 

Teoricamente, vender Copa do Mundo deveria ser muito fácil. Todo mundo ama futebol. Brasileiro troca hospitais por copa. Pronto.

Mas o que eu ando vendo na TV três meses antes da Copa do Mundo é uma avalanche de comerciais iguais, usando algum trocadilho com o técnico da seleção ou, pior ainda, pessoas na rua pintadas de verde e amarelo, com bandeiras e entoando um canto em comum. Já deu né galera, já enjoei da Copa antes dela começar de tanta coisa igual e sem graça.

Eis que surge a magnífica da publicidade esportiva: Nike. O comercial da campanha “Arrisque Tudo” possui a receita básica do sucesso: ótima produção, jogadores famosos e… E alguém sabe o essencial? Eu conto: humanizaram a coisa. Sim, humanizaram a Copa.

Acho que os profissionais de publicidade, marketing e empresários que veem criando e aprovando essas campanhas estão esquecendo que ninguém vai encontrar o técnico no avião ou montando a lavanderia da sua casa (apesar de eu não tirar o mérito das piadas, que são engraçadinhas), e nem sair às ruas num protesto pró-copa. No máximo vai ter contra, mas isso é história para outro post.

O que vai acontecer é a mesma coisa que em todos os outros anos: o torcedor vai assistir aos jogos no sofá de sua casa, na TV minúscula do boteco com os amigos ou no telão do shopping. Na realidade, não importa onde eles vão assistir, mas sim o que se passa na cabeça deles.

Afinal, o que os fanáticos por futebol querem? Eles querem ser o jogador do momento. Ou vão mais fundo: querem jogar lado a lado do seu ídolo. E se você, um simples jogador de pelada desconhecido, fosse responsável pelo pênalti decisivo da Copa do Mundo? Aposto que muitos brasileiros desmaiariam de emoção só de pensar na hipótese.

Estou aqui só falando de Brasil, pois há outro conceito interessante; brasileiro acaba por pensar que só nós e os argentinos somos fanáticos por futebol certo? Bom, se você não for um fanático e nem ficar pesquisando sobre o que acontece no esporte pelo mundo, deve pensar mais ou menos assim.

É ai que a Nike entra com a maestria da pesquisa, planejamento e sensibilidade. Primeiro, nos mostram uma pelada de jogadores americanos. Eles falando inglês me causou um choque inicial, confesso. Estes meninos comuns se tornando os jogadores mais famosos do mundo, e a pelada se tornando uma final de Copa, traduziu melhor que mil palavras à emoção do target: o que estou falando desde o começo do texto, o apaixonado.

O carinha que está vendo os jogos por trás da TV se viu neste comercial, de uma maneira que ele não consegue se visualizar nos outros. E é este tipo de propaganda que faz sucesso. Humanizada.

Ai você pode rebater todo meu trabalho de argumentação dizendo “Mas é a Nike, eles tem dinheiro para isso”. De fato, concordo que eles têm verba para esta superprodução, mas a ideia não precisa de tanto assim. Se abrirmos nossa mente para um mundo além da copa, vamos perceber que podemos humanizar tudo o que vemos pela frente. Por exemplo, em uma campanha de hospital podemos contar uma história que faça os olhos se umedecerem, em vez de apenas mostrar os prédios e a aparelhagem.

Lição do dia: Humanizar.

Por Gabriela Araújo

Você escolhe seu time, a Nike se encarrega do resto.

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Mais uma vez a Nike cria uma campanha que te faz pensar: Por que eu não pensei nisso antes? Com uma ideia simples, de deixar qualquer jogador de pelada vibrando, a ação #MiPista transforma qualquer espaço em um campo de futebol, através de projeções de laser.

Para ver a mágica acontecer qualquer pessoa, de Madrid, pode enviar um pedido através do site da marca e aguardar. Uma equipe responsável irá se encarregar do resto e em poucos segundos o campo estará pronto. Ah sim, e o melhor, além de se divertir com seus a amigos, os jogadores podem testar a nova linha criada para jogos de rua.

Deu vontade, não é?

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Saiba o que bombou no Facebook brasileiro em Abril

O Social Bakers criou um ranking das páginas que mais tiveram destaque no Brasil em Abril. O Guaraná Antártica continua no topo da lista, sem perder seu posto nem ao menos para a Coca-Cola – mas isso em número de fãs. Quando se fala de engajamento, a página da Alelo Brasil é destaque, com aumento de 11% este mês. É interessante observar que o segmento alimentício e bancos são os mais procurados pelo internauta brasileiro.

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Quando o assunto é atendimento nas redes sociais, a Sky Brasil fez bem a lição de casa, conseguindo responder 1.021 perguntas em uma média de espera de apenas 20 minutos para cada. O Bradesco quase alcançou esse tempo, porém com bem menos questionamentos: apenas 338.

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E quanto aos posts mais populares, temos a imagem que demonstra a disparidade entre chefes e líderes, da página Geração de Valor, com o maior número de interações. Em seguida, o divertido “deu branco” da Nokia e a nova chuteira da Nike, assinada por uma personalidade no futebol. Se eu fosse da agencia dessas empresas, com certeza aproveitaria o engajamento dos posts e criaria uma campanha baseada em cada tema!

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Gabriela Araújo

Curiosidades da internet que você, provavelmente, não sabia

Arr!
Aaaah, o maravilhoso mundo da internet!

Tem muita coisa bem interessante e curiosa por aí que muita gente não sabe…

Foi pensando nisso que resolvemos trazer aqui pro PP alguns desses fatos pra vocês ficarem sabendo também. Confiram:

Curiosidade 1:
Como o símbolo do Twitter é um pássaro e o ícone do “Início” é uma casa de passarinhos, é natural que o 1º avatar da sua conta seja um OVO.

Curiosidade 2:
Originalmente, o domínio http://Gmail.com era usado como serviço de e-mail para fãs de Garfield.

Curiosidade 3:
O “i” nos produtos da Apple tem o seguinte significado: internet, individual, instruct (instruir), inform (informar) e inspire (inspirar).

Curiosidade 4:
Mark Zuckerberg é daltônico e não enxerga as cores vermelho e verde, por isso o Facebook é azul.

Curiosidade 5:
Você pode alterar o idioma do seu Facebook para “Inglês de Pirata”. Quando você faz isso, a palavra “capitão” (captain) aparece antes do nome de todos, as imagens são chamadas de “retratos” (portrait), e seus amigos são chamados de “companheiros” (matey’s). Além disso, quando você vai fazer uma atualização, o botão “publicar” é substituído por “make yer mark”, algo como rabiscar, deixar uma marca.
Caminho no Facebook: “Configurações da conta”/ “Idiomas”/ “English (pirate)”.

Curiosidade 6:
O Monte Everest possui cobertura 3G. Mais de 30% das cidades Brasileiras não.

Curiosidade 7:
O tique duplo no Whatsapp (√√) não indica que a mensagem foi lida, apenas que ela foi entregue.

Curiosidade 8:
A Internet no Brasil é mais lenta que na Etiópia e a mais cara do mundo.

Curiosidade 9:
Steve Jobs, Mark Zuckerberg, Bill Gates, Michael Dell e Eike Batista não terminaram a faculdade.

Esta última, na verdade, não tem exatamente a ver com internet, mas é tão interessante quanto:

Curiosidade 10:
O logotipo original da NIKE foi criado em 1971 e o designer, Carolyn Davidson, só recebeu 35 dólares pelo trabalho.

E aí, já conhecia alguma delas?

(via MUITOinteressante)
 
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@junavarro

#Olimpíadas | Nike: Encontre sua grandeza

Em 2 dias começarão os Jogos Oímpicos de Londres, e para dar início a este grande evento, a Nike desenvolveu uma campanha com um conceito baseado em superação e honra.

Com o nome de “Find Your Greatness” a campanha foca na força de vontade de atletas amadores espalhados pelo mundo, e mostra que qualquer lugar pode ser chamado de “Londres”.

A campanha global conta com um filme central, e outros 15 curtas.

A inspiração e motivação vão afetar até mesmo os não ligados no esporte.

Assista todos os vídeos:

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@mikebigode

 

#Nike – Nadal vs Cristiano Ronaldo


A Nike juntou dois astros do esporte mundial para promover a chuteira Mercurial Vapor VIII. No vídeo Nadal e CR7 travam um duelo dentro de uma quadra de tênis, cada um representando seu respectivo esporte.

E aí, quem você que se saiu melhor?

@rossitorenan

#Nike – O mais vitorioso do mundo!

Depois do Internacional foi a vez do Coritiba, a Nike apresentou a caixa especial feita para o uniforme do Coritiba.

A frase “O mais vitorioso do mundo” faz referência ao reconhecimento do Guiness World Records como o clube que conquistou mais vitórias consecutivas em competições.

O Coritiba venceu 24 jogos consecutivos, entre os dias 03 de fevereiro e 05 de maio, válidos pelo Campeonato Paranaense e Copa do Brasil de 2011.

Veja as imagens:

Bela homenagem…

@mikebigode

#Nike – Lançamento camisa do Internacional

Na semana passada a Nike apresentou os uniformes dos novos clubes.
Para o Internacional, foi desenvolvida uma ação muito especial.

Por meio da campanha Sangue Colorado, a Nike desenvolveu uma caixa para guardar a nova camisa do clube e presentear forma muito especial o torcedor colorado.

Veja as imagens:



The Pool | Nike 6.0

Durante 39 anos ela foi usada para recreação dos habitantes de Dagenham em Londres, mas após uma boa drenagem e um belo trabalho de carpintaria, eis uma bela pista BMX. A Nike convidou 40 pilotos internacionais para competir, e o evento reuniu algumas das melhores manobras de BMX e truques já exibidos em público.

Fonte: Update or Die