Lançada pela PepsiCo em 2006, o refrigerante de baixa caloria H2OH! inaugurou o segmento das bebidas menos gaseificadas, de olho nos consumidores que procuram algo mais leve para beber. Agora, chegam ao mercado novos sabores da marca, laranja e citrus, disponíveis em embalagens PET de 500ml e 1,5 litro.
A principal diferença é que as fórmulas dos novos sabores contêm um toque a mais de suco de frutas em sua composição, o que lhes confere visual e sabor diferenciados. Assim como as diferentes versões limão (limão, limão e maçã, limão e maracujá, limão e abacaxi com hortelã), citrus e laranja têm zero caloria.
Lançada na Argentina em 2007, a H2OH! citrus responde por mais da metade das vendas no segmento por lá. A expectativa da companhia é grande também para o mercado nacional. Já a opção pelo lançamento do sabor laranja levou em conta a popularidade da fruta junto ao consumidor brasileiro.
“H2OH! Frutas chega para expandir a categoria, para atender aos consumidores que procuram uma bebida leve e saborosa para acompanhar as refeições e refrescar o dia a dia”, diz Luciana Fortuna, diretora de marketing de bebidas da PepsiCo.
A campanha de lançamento, que vai ao ar nas próximas semanas e tem desdobramentos online e offline, foi desenvolvida pela AlmapBBDO e Riot. As ações em PDV e com o consumidor ficam por conta da Art3, RG7 e BFerraz.
Fonte: Meio e Mensagem
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