1° talk show realizado dentro de um ônibus

Já imaginou um Talk Show dentro de um ônibus?
Agora ele existe!

Histórias reais, contadas por personagens reais, sem qualquer pré-produção, que são abordados por Rafael Mollina no interior de algum ônibus da cidade de São Paulo. A missão é contar, ou melhor, ouvir histórias de brasileiros durante suas idas e/ou vindas na maior metrópole da América Latina, que, devida à sua característica cosmopolita, abriga uma pluralidade de seres humanos e, consequentemente, de histórias, as vezes curiosas, as vezes bizarras, as vezes intrigantes e quase sempre muito emocionantes.

Formato Original: Rafael Mollina

Direção: Lucas Mendes

Apresentação: Rafael Mollina

Produção: Helena Laurenti

Edição: Lucas Mendes

Textos: Rafael Mollina

Contato: entrepontos@rafaelmollina.com.br

Veja o 1° episódio:

E o 2° já está no ar! 🙂

Vale a pena assistir e passar para a frente! 🙂
@mikebigode

#SocialMedia – O que os usuários querem nas redes sociais?

Ousadia ou Realidade?

Ousadia ou Realidade?

O atual momento das redes sociais no Brasil, ampliou as matrizes de conteúdo para um formato mais dinâmico, interativo e até mesmo divertido.

O público busca encontrar nas marcas de apreço uma identificação quase íntima. Isso faz com que o posicionamento das mesmas seja cada vez mais real e humano.

Nas redes sociais deve haver um estreitamento de relações entre marca e cliente, ele deve ser atingido de forma humana e natural. Para que isso ocorra é necessário descer um degrau da superioridade onde a marca se encontra e chegar próximo ao patamar de relacionamento “afetivo” com o cliente.

Em uma busca constante por conteúdo atrativo, os usuários “pulam” de canal em canal para que suas necessidades de interatividade sejam supridas.

O usuário presente atualmente nos canais sociais de marca, busca apenas atrativos que agreguem algum valor humano ou material.

No material, buscam ofertas, promoções, concursos, e raramente informações institucionais.

Na base humana, estão em busca de conteúdo interativo,  simplificado e criativo.

A presença de conteúdo institucional é de extrema importância e de forma alguma deve ser excluído de uma matriz, entretanto a presença de um conteúdo “fun” é de extrema importância para a manutenção dos canais.

E a pergunta que fica é: “Até onde o estreitamento de relação com usuário é benéfico para a imagem da empresa?”

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@mikebigode

Lipton invade redes sociais com bem estar real

Com objetivo de estreitar relacionamento com seus fãs, Liptoninaugura a sua página no Facebookcom um concurso cultural que vai instigar os internautas a refletirem o significado do bem estar real.

Para chegar ao conceito de “Bem Estar Real”, a marca usou o posicionamento global “Drink Positive” e o localizou de uma forma que se encaixasse no dia-a-dia do consumidor brasileiro. A essência de “Drink Positive” é agir positivamente, fazendo algo de bom para alguém, para que se sinta bem de verdade. É aí que entra o bem estar real!

A partir dessa definição, a empresa levará para as redes sociais um divertido concurso usando a hashtag #icetivesse, que é uma brincadeira com as palavras Ice Tea (sinônimo de Lipton) com a manifestação de bem estar para os consumidores, transformando-se na ideia “Ai se tivesse”. É a tradução do manifesto de bem estar do público para tudo que faz as pessoas se sentirem bem e felizes.

“Queremos incentivar o consumidor a descobrir o próprio significado de bem estar real, que está muito mais associado à sua própria interpretação de bem estar e é diferente daquele que é idealizado. A proposta de Lipton é que as pessoas valorizem e desfrutem destes momentos nas pequenas coisas do dia-a-dia”, afirma Luciana Fortuna, diretora de Marketing da PepsiCo Bebidas.

O lançamento da fan page de Lipton contará com alguns concursos. O primeiro será por intermédio de fotos. Os fãs de Lipton deverão postar fotos que representem o “bem estar real”, e marcá-las com o hashtag #icetivesse. Para inspirar e ajudar ainda mais os fãs do chá gelado a captarem o que é o “icetivesse”, um manifesto será postado na fan page da marca.

O usuário poderá escolher em qual categoria participar. Uma das opções é pelo aplicativoInstagram, ferramenta na qual a Lipton é uma das pioneiras a utilizar em redes sociais. No final do concurso, os donos das fotos mais “curtidas” ganharão um kit completo da máquina fotográfica Lomography.

Para gerar ainda mais buzz, alguns fotógrafos profissionais também inspirarão os participantes, como Cleiton Souza, Grace Oda, Danilo Siqueira, Marcos Dedé, Jairo Abud, Ana Theodora, Lara Jane, Daniel Mitsuo, Rodolfo Barreto e Patrícia Bruni.

Além da nova página no Facebook, a marca terá presença no Twitter e com a ajuda dos blogueiros Carlos Cardoso, Rob Gordon, Tati Lopatiuk e Nina Rocha, promoverá a interação com conteúdo exclusivo da marca.

Fonte: Promoview

Colgate compartilha sorrisos no Reino Unido

A VML London criou uma campanha para a Colgate que coloca imagens dos fãs da marca no Facebook, em um outdoor digital. A iniciativa teve início com a ação que incentivava os usuários a “compartilhar um sorriso”, enviando fotos de si mesmos sorrindo.

O objetivo da campanha é “recolher” 1 milhão de sorrisos durante todo o verão europeu. Se a meta for atingida, a marca irá doar £ 100.000 para uma instituição de caridade. Os outdoors podem ser vistos nas cidades de Birmingham, Liverpool e London; e fazem parte de uma ampla estratégia de divulgação da Colgate, que ainda contempla rádio e ações online, criadas por meio de um esforço das agências MEC, Cohn & Wolfe, London VML, VisualGrand, e Mars.

Fonte: Meio e Mensagem

Bafômetro para reduzir acidentes.

Ambev gigante das bebidas, pensando na responsabilidade social e na redução das altas taxas de acidentes causados por dirigir alcoolizado no Brasil, apresenta a ação de marketing intitulada “Bafômetro”.

A marca de cerveja Antarctica, assina esta ação que mostrar aos jovens como suas habilidades de julgamento são afetados pelo álcool.

Foram colocadas máquinas para teste de bafômetro, com telas de vídeo em bares onde uma menina de aparência normal convida os clientes a fazerem o teste na máquina. Quem é aprovado pode ir e ganha elogios, mas se a máquina detecta alguém com nível de álcool elevado, a garota normal na tela se transforma em uma garota de beleza sedutora, e a máquina cospe um cupom de desconto para uma empresa de táxi. Os homens podem escolher entre as modelos de meninas diferentes, e as mulheres podem escolher meninos, para fazerem o teste.

Agência: Almap BBDO, São Paulo, Brasil

Diretor de Criação: Luiz Sanches

Redator: Gustavo Sarkis

Diretor de Arte: Marcos Kotlhar

Companhia de Produção: Cine

Construção da máquina: Frank Morais

Construção Eletrônica: Marcos Kotlhar

Fonte:ACriação

Ogilvy cria “Claro Momentos”

Depois de apresentar seu novo posicionamento, “Compartilhe Cada Momento”, a Claro apresentou uma nova ação chamada “Claro Momentos”.

A campanha digital tem como objetivo fazer com que as pessoas contem os melhores momentos da sua vida. Tudo acontece em um hotsite e o usuário pode criar um pôster com suas fotos das redes sociais (Facebook e Orkut).

Os primeiros 10 mil usuários irão receber o poster impresso em casa e os demais poderão baixar o arquivo e compartilhá-lo nas redes ou por email. Para divulgar essa ação, a Ogilvy preparou um plano de mídia que inclui banner no Terra e plano de social media.

Fonte: AdNews

Publicis Groupe compra mais uma agência digital

O Publicis Groupe fez mais um anúncio de aquisição de agência digital. Nesta terça-feira, 17, a holding comunicou que pagou US$ 575 milhões pela Rosetta, companhia que apresenta rápido crescimento no mercado digital nos Estados Unidos. Segundo Advertising Age, trata-se da oitava agência no ranking de receitas do setor. Em janeiro, a publicação havia apontado a Rosetta como uma das representantes do segmento a ser observada. No ano passado, a agência obteve receita de pouco mais de US$ 218 milhões.

Com essa aquisição, a Publicis passa a contar em sua rede com três empresas digitais que ocupam o top 10 desse ranking (relativo a 2010): em primeiro está a Digitas e a quarta posição é ocupada pela Razorfish. Pela negociação, o grupo poderá desembolsar ainda mais dinheiro futuramente, isso de acordo com os resultados que a Rosetta apresentar.

Segundo comunicado do Publicis Groupe, o ingresso da Rosetta em sua operação digital, que conta com a Publicis Modem, além de Digitas e Razorfish, permitirá elevar a receita advinda do digital para uma participação superior a 30% no composto total.

O CEO e chairman da holding, Maurice Lévy, declarou que, com a Rosetta, o grupo enriquece seu know-how digital, sua expertise em tecnologia e na consultoria de marketing para essa área assim como fortalece a criatividade e a estratégia digital dentro da rede, ampliando o portfólio do Publicis. “Isso é consistente com nosso compromisso de nos anteciparmos e atendermos as demandas dos clientes no rápido e evoluído cenário da publicidade e do marketing digital”, afirmou.

Aberta em 1998 com foco em consultoria, a Rosetta emprega mais de 1.100 profissionais, entre suas operações nos Estados Unidos e no Canadá. O escritório central fica em Princeton (Nova Jersey). Na carteira de clientes da agência estão Allergan, Bristol Myers Squibb, HP, Marriott, Research in Motion (RIM) e T-Mobile.

Fonte:Meio e Mensagem

TAM cria ação digital inédita para MSN

A TAM Linhas Aéreas lança  nesta quarta-feira, 27 de abril, uma ação de marketing inédita no mercado brasileiro e na América Latina. Desde a zero hora até o fim do dia a home page do portal http://www.msn.com.br hospeda um formato de mídia virtual inovador e interativo, que permite girar e desdobrar um cubo em 3D. Em cada uma das faces que formam a figura geométrica são apresentados os elementos do Programa TAM Fidelidade, com a utilização de ferramentas como efeitos de simulação e vídeo.

Criada pela agência Young & Rubicam, a ação vai gerar um volume de audiência estimado em 9,7MM de usuários em um único dia. De forma clara, didática e interativa, ela explica como o internauta pode resgatar seus pontos e para onde pode viajar com eles, quais os benefícios do programa TAM Fidelidade e os pontos necessários para atingir as suas diferentes categorias. De acordo com a Microsoft Advertising, esta é a primeira iniciativa do mercado brasileiro e da América Latina com este formato.

Fonte: AdNews