GNova brinca com imaginário das pessoas em novo anúncio do Gel Semina

Com a mensagem bem-humorada “Entrada pelos fundos”, peça é veiculada na revista Junior desse mês, com foco no público GLBTT

Neste mês de junho, a GNova (www.gnova.com.br) criou um novo anúncio para divulgar o Gel Semina na revista Junior. Focando no público GLBTT, a peça de página dupla segue a mesma linha das mensagens bem-humoradas de toda a campanha conceitual, que brincam com o imaginário das pessoas, e traz a sugestiva frase “Entrada pelos fundos”.
“A ideia é sempre apresentar o lubrificante íntimo de um jeito divertido, para que cada leitor interprete da sua forma. Todo mundo tem um pouquinho de maldade dentro de si e o Gel Semina ajuda a colocar esse lado para fora”, comenta Amaury “Balí” Terçarolli, diretor de criação da agência.

 


Ficha técnica
Cliente: Semina
Título Original: Deixa tudo mais divertido
Produto: Gel Semina
Diretor de criação: Amaury “Balí” Terçarolli
Criação: Pedro Pletitsch, Alexis Leiria, Felipe Diefenbach e Gabriel Gil
Atendimento: Louise Beltrão, Cristina Kuchiki Voltarelli e Alice Cadina
Art Buying: Andrea Carmassi
Produção: Silvio Olivieri
Veículo: revista Junior
Veiculação: junho/2011
Território: São Paulo
Aprovação Cliente: Geraldo Mattar

Fonte: Portal da Propaganda

Anúncios

Suvinil cria aplicativo “Amizade Colorida”

A Suvinil lança em sua página no Facebook o aplicativo “Amizade Colorida”  com foco no Dia dos Namorados. A ferramenta permite ao internauta selecionar outro usuário da rede social, indicar o relacionamento e adicionar afinidades entre eles, como um filme ou uma música. A marca sugere uma cor para o casal e uma frase bem-humorada sobre a dupla. É possível ainda compartilhar o resultado com os amigos.

Suvinil cria aplicativo “Amizade Colorida”

Fonte: Mundo do Marketing

Pepsi cria máquina para comprar bebida à distância

A Pepsi elevou o nível do conceito de ‘vending machine’, ao criar um dispositivo que permite presentear alguém com uma bebida sem que a pessoa esteja por perto.

A criação vem para disputar com a “Freestyle”, máquina da Coca-Cola lançada em 2009 que possui tela sensível ao toque e é capaz de administrar mais de 100 combinações de sabores.

O sistema adotado pela empresa da PepsiCo permite que um usuário insira o nome, número de celular e uma mensagem (de texto ou vídeo) para quem queira presentear. O sistema, então, envia um código para o destinatário, que usa o número para retirar a bebida em outra máquina semelhante.

“A venda de bebidas de forma social amplia as redes sociais para além dos aparelhos dos usuários e transforma uma experiência estática em algo divertido e animador”, afirmou à Reuters Mikel Durham, executivo de inovação da PepsiCo Foodservice.

Um protótipo da máquina será apresentado esta semana em uma feira especializada em Chicago, nos Estados Unidos.

Veja como funciona:

Fonte: AdNews

Ogilvy Brasil cria para Coca-Cola nos EUA

A Ogilvy do Brasil é a responsável por duas ações para as marcas Coca-Cola e Fanta. Ambas as criações foram concebidas pelo escritório brasileiro e executadas nos Estados Unidos.

Intitulada “Lift&Laught” a ação de Fanta, solicitada pelo escritório de Nova York da rede, buscava reforçar o posicionamento da marca, ao dizer que com Fanta o “único caminho é para cima”.

A agência então escolheu um elevador em uma escola na cidade de Atlanta para despertar risos e a curiosidade dos estudantes. Dentro do “meio de transporte” foi instalado um dispositivo que reagia aos movimentos e comentários dos alunos.

Algumas vezes repetia tudo que uma pessoa dizia para a outra. No caso do estudante estar sozinho no elevador, por exemplo, ao encostar numa parte da parede, um som simulava um choque.

Ao final da viagem, uma espécie de tapume se abria mostrando um refrigerador e diversas latas de Fanta. Bolinhas laranjas (cor da marca) eram jogadas, simulando uma festa.

As reações foram gravadas pela produtora Definiton 6. Muitas pessoas não queriam descer do elevador ou pediam para repetir a viagem. De acordo com Anselmo Ramos, diretor de criação da Ogilvy, a ação não faz parte de uma campanha específica e visa principalmente a consolidação da imagem que a marca, que é transmitir alegria.

 

O vídeo da ação nos elevadores

No caso de Coca-Cola, um viés mais emocionante foi adotado. A execução da ação foi aconteceu no Natal de 2010 com o nome de “Forgotten Letters”.

Tudo se passa na cidade de Santa Claus, no estado de Indiana, EUA. No local existe um museu que reúne diversos objetos relacionados à figura do Papai Noel e que há mais de setenta anos recebe cartas do mundo todo.

O anunciante e a agência escolheram 40 delas e foram procurar as pessoas que escreveram para entregar o presente. De uma boneca, a um cavalo, os  desejos eram diversos.

O resultado foi um comovente filme que traduz o conceito da Coca-Cola sobre acreditar, além de reforçar a magia do Natal. A produtora Hungry Man acompanhou a Ogilvy nessa jornada.

 

“As cartas esquecidas de Papai Noel”

O fato de as ações terem sido criadas para outros escritórios é algo comum dentro da rede Ogilvy. “Por sermos uma agência com trabalhos relevantes, somos convidados para a realização de vários pitchings globais. É uma prática recorrente no grupo”, relata Ramos.

Para o criativo, mesmo sendo filmes que não estão relacionados a uma campanha específica, o importante é a mensagem que eles passam e que amparam a marca na fixação de sua imagem. “Queremos sempre produzir conteúdo relevante, não importa a plataforma”, conta.

Ramos destaca que só o fato de as pessoas assistirem o filme, mesmo que no YouTube, gera discussões em torno do assunto e com as redes sociais, os usuários interagem e passam para frente a mensagem proposta pela marca.

Essa é a mesma receita que foi utilizada na criação dos cases “Conta de 73 mil” (que ganhou Ouro em Cannes) e “Drunk Vallet”, recém-lançado. Na ação, um motorista de estacionamento fingia estar bêbado e mesmo assim abordava os clientes para estacionar os veículos. O resultado foi um vídeo que mostra que nenhuma pessoa deixou um motorista alcoolizado dirigir o carro.

Fonte: Meio e Mensagem

Rádio Skol agora também está no MSN Messenger

Buscando oferecer um novo conteúdo para seu consumidor, a Skol leva sua emissora online para outro canal: o MSN Messenger. Por meio de uma tab inserida na página do programa, os usuários poderão acessar a Rádio Skol enquanto conversam com seus contatos, podendo compartilhar o que estiverem ouvindo e chamá-los para ouvir também. O projeto é assinado pela Aorta, F/Nazca e Microsoft.

Com todas as funcionalidades atuais do próprio site, a tab oferece integração com as redes sociais, exibição do que está tocando – e também o que irá tocar – e é dividida em três canais de aúdio: Rádio Skol Beats, com programação voltada para a música eletrônica, Skol Folia – com músicas de carnaval – além da própria Rádio Skol, que abrange as últimas tendências na música pop mundial acompanhadas de diversos assuntos da marca.

Lançada em fevereiro do ano passado, a emissora na web registra 900 mil habitantes, e sua integração ao Messenger é uma forma de aproximação com seu consumidor: segundo Harry Lewis, gerente de plataforma jovem da Skol, o novo canal de contato intensifica ainda mais a relação com seu público, oferecendo um novo conteúdo para o consumidor. “A escolha do universo musical e da ferramenta são consequências naturais das diversas ações que Skol realiza durante o ano e que tem na web e na música um dos seus pilares mais fortes”, explica o executivo.

Fonte: Meio e Mensagem

Porsche faz carro inspirado no Facebook

Uma das marcas mais luxuosas de automóveis do mundo, a Porsche lançou nesta segunda-feira, 26, durante o New York International Auto Show, um modelo inspirado no Facebook. O veículo foi criado especialmente para celebrar o fato de a página da montadora na rede social ter ultrapassado a marca de 1 milhão de fãs.

O carro é hipercustomizado: além do branco e azul típicos do site, a lataria é estampada com nomes de 27 mil fãs dentre aqueles que “curtiram” a comunidade oficial do Porsche no Facebook.

Mas o modelo 911GT3 R Hybrid — que recebeu esse nome por combinar um motor de seis cilindros e 480 cavalos de potência com dois motores de acionamento elétrico que fornecem mais 60 cavalos de potência — não poderá ser visto nas ruas. Após o encerramento do evento em Nova York no próximo domingo, 1/5, o carro segue diretamente para o museu da Porsche em Stuttgart, na Alemanha.

Fonte: Meio e Mensagem

Consumidor cria novo prédio da Gafisa

A construtora Gafisa quer conhecer as opiniões de seus clientes antes de construir o seu próximo empreendimento. Por meio de sua página no Facebook, a empresa está pedindo para que os usuários sugiram como imaginam ser o espaço ideal para moradia. A colaboração pode vir desde o nome do prédio, até o formato que a piscina deverá ter. As melhores ideias serão executadas.
A ação estreou por meio de um teaser em um anúncio impresso que estreou no dia 20 de abril. A peça informa que o edifício não vai ser feito pela Gafisa e sim pelo consumidor. Os internautas poderão enviar sugestões até agosto, quando o prédio começará a ser construído. Além disso, terão a oportunidade de sugerir como deve ser campanha de divulgação que será produzida e executada pela Giovanni+DraftFCB.

Fonte: Meio e Mensagem

Carrefour cria cardápio de pratos para Páscoa

O Carrefour preparou um cardápio de pratos prontos especial para a Páscoa. Na Rotisserie Carrefour, presente em 82 lojas da rede, os consumidores encontram 30 opções, entre pratos principais, acompanhamentos e saladas. As encomendas podem ser feitas com até 24 horas de antecedência diretamente no ponto de venda. A Padaria Carrefour também oferece sugestões para a sobremesa, como bolos, tortas e mousses, com preços que variam de R$ 1,39 a R$ 3,99 por 100 gramas.

Fonte: Mundo do Marketing

Citroën cria loja virtual para vender acessórios personalizados

A Citroën lança sua loja virtual, a La Boutique Citroën. O novo canal de vendas pretende ser mais uma ferramenta de relacionamento da marca com seus consumidores e comercializará produtos exclusivos. Entre os itens estão artigos personalizados como bonés, camisetas, camisas pólo, relógios, mochilas, canetas, carteiras, chaveiros e canecas. Os internautas poderão ainda tirar dúvidas sobre compras, pagamentos e entregas, em tempo real, por telefone, Skype ou MSN.

Fonte: Mundo do Marketing

Comprafacil.com cria site exclusivo para Dia das Mães

De olho nas vendas para o Dia das Mães, o Comprafacil.com lança uma página exclusiva para a data. O Presenteador de Mães traz dicas para seis perfis: tradicional, tecnológica, esportiva, vaidosa, coruja e de primeira viagem. Com a iniciativa, a expectativa é que as vendas no período cresçam 70% em relação a 2010. Entre as apostas da empresa estão relógios, perfumes, câmeras digitais, celulares e itens de beleza como pranchas alisadoras e secadores de cabelo.

Para a data, o site também disponibiliza o envio de cartões personalizados, com mensagens de acordo com cada perfil, além de realizar uma promoção no Facebook. Para participar da ação “A melhor mãe do mundo é a minha!” basta finalizar uma das seis histórias disponíveis na fanpage do Comprafacil.com e enviá-la até o dia 5 de maio. O autor do texto mais “curtido” na rede social vence a promoção e leva um presente especial com o perfil de sua mãe.

Fonte: Mundo do Marketing