A nova cara do creme de leite da Nestlé

O creme de leite é um ingrediente que não falta na dispensa da família brasileira. De acordo com informações da Nielsen, o setor movimenta cerca de R$ 800 milhões. Já o dado de penetração vem de pesquisas da Kantar Worldpanel e mostra que o produto está presente em 80% dos lares. Mas cresce a um ritmo de apenas 3% ao ano.

A campeã de vendas é a Nestlé, dona de uma liderança histórica na categoria, posição que imputa à marca a responsabilidade de conduzir o lançamento de novidades capazes de movimentar o setor. Uma delas é a mudança nas embalagens do Creme de Leite Nestlé, que substitui a cor azul pela vermelha para identificar a versão tradicional e o verde para a variante light. “Esse é o maior investimento dos últimos seis anos no produto”, declara Fabiana Fairbanks, gerente de marketing da área de produtos lácteos da Nestlé.

Os rótulos de cada unidade são ilustrados pela foto de receitas salgadas e doces, que serão trocadas a cada semestre. “Selecionamos oito sugestões que traduzem a versatilidade do Creme de Leite Nestlé, principal característica do produto”, diz Fairbanks. Segundo a executiva, o objetivo é estimular o uso do creme de leite da marca no preparo dos mais diversos tipos de pratos.

A nova identidade visual do Creme de Leite Nestlé inclui ainda a mudança na logomarca do produto, que ganha um formato horizontal e linear. “Esperamos ganhar diferenciação e facilitar a identificação do produto nas gôndolas”, acrescenta Fairbanks. As novidades serão fortemente comunicadas nos pontos-de-venda da marca em todo o País e também junto à base de consumidores do produto, número mantido em segredo pela Nestlé. Além das latas de 300 g, o produto pode ser encontrado ainda em embalagens cartonadas de 200 g.

Fonte: Meio e Mensagem

Notei um toque retrô nesta nova embalagem, talvez seja o tom avermelhado, remetendo as antigas embalagens.

Inovar é preciso, e o slogan traz um “Q” a mais!

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