As marcas + lembradas do BBB 11

A Millward Brown do Brasil divulga ranking com as marcas presentes no Big Brother Brasil 11 mais lembradas pelo consumidor.

O estudo, realizado entre 17 e 29 de março, constatou que 69% dos entrevistados disseram lembrar-se de alguma marca anunciada em merchandising (product placement) durante o reality show. Todas as marcas citadas no ranking foram obtidas a partir de respostas espontâneas.

As marcas que atingiram maior residual de lembrança são aquelas que compraram patrocínio master desta edição, segundo a pesquisa.

O destaque foi para Fiat, que sorteou prêmios nos momentos de formação de “paredão”, patrocinou provas de resistência e presenteou tanto os participantes do programa quanto telespectadores.

Guaraná Antarctica, Niely Gold e Knorr, que tiveram ações constantes de “product placement”, figuram entre as marcas que conseguiram gerar maior recall (confira o gráfico).

Entre as marcas com menos de 2% de menções estão Ponto Frio, Nestlé, Quaker, Garoto, Minuano, Nívea, Pantene, Bout´s, Unilever, AmBev, Super Bonder, Claro, Omo, Activia, HSBC, L´Oreal, Dove, Ipê e Duracell.

Uma coisa não se pode negar, o Big Brother Brasil 11 foi um desastre, mas não vamos entrar neste mérito.
Uma breve análise do programa antes de qualquer anúncio com certeza afastaria os anunciantes, mas quem faz isso hoje em dia.
A análise geral dos anuncios mais lembrados os dizem o porque!
Guaraná Antarctica e a gafe da dos pilares caindo…
O Fusion Energy Drink e o nada bom final da bebedeira com o energético…
E muitas outras gafes…
Mas, o que importa é ser falado!
(Falem bem ou falem mal, falem de mim)

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